一杯奶茶，不仅能解渴解馋，还能解emo？爷爷不泡茶正是抓住了年轻人对情绪价值的追求，用一杯杯“有情绪”的饮品，成功俘获了Z世代的心。
今年暑期，爷爷不泡茶推出的“荔枝冰酿”系列成为了新晋网红饮品。很多人用“解渴、解饿、解emo”来形容这杯饮品，称它为“上班小确幸，下班更尽兴”。 这款奶茶怎么就成了年轻人的“情绪搭子”？它背后藏着什么样的情绪密码？
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一杯能解emo的奶茶有什么特别？
在茶饮市场同质化严重的今天，爷爷不泡茶能从武汉街巷走向全国 2200 + 门店，靠的正是对年轻人情绪需求的精准捕捉。他们提出的 “解渴解饿解 emo” 理念，把一杯奶茶变成了情绪出口：
爷爷不泡茶的荔枝冰酿确实有点东西。它不像市面上多数品牌的“季节限定”产品，而是采用了 “非遗米酿+时令鲜果” 的创新组合。
其中最受欢迎的是“开醺限定款”，含有0.5%vol的酒精度，既满足了年轻人小酌怡情的心理需求，又避免了饮酒误事的顾虑2。 更重要的是它“不含茶底”，晚上喝也不用担心失眠。
对我来说，下班后能喝上一杯这样略带微醺感却又不会醉的饮品，确实能洗去一天的疲惫感。
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不只是好喝，还有文化底蕴
爷爷不泡茶的产品不仅是一杯奶茶，更是一种文化体验。品牌采用了湖北非遗孝感米酿作为核心原料。
孝感米酿的制作工艺是一场时间与匠心的博弈——从朱湖糯米的选用，到浸米时的水温控制，蒸饭时的火候拿捏，再到拌曲、落缸、装坛的时间计算，每一步都是讲究。
对于年轻人来说，爷爷不泡茶用做茶饮的方式、“焕活”了非遗技艺。大家喝到的不止一杯潮品，也是“滋味的传承”、独特的文化体验。
增强用户参与感
品牌近期推出的集旺气卡赢免单券活动，堪称情绪营销教科书：
游戏化互动：用户通过邀请好友、消费下单等方式抽取 “日富一日”“月老 SVIP” 等 5 种卡片，集齐即可参与抽奖。这种 “拆盲盒” 式的玩法，让喝奶茶变成了一场充满惊喜的社交游戏。
情感联结：活动期间，门店设置 “YE 杖投壶乐”“扭蛋机抽奖” 等线下互动，用传统游戏唤起年轻人对 “年味” 的记忆。
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像朋友一样的品牌
爷爷不泡茶在代言人选择上也与众不同。多数茶饮品牌倾向于启用年轻的流量明星，但爷爷不泡茶坚持以 “契合产品气质” 作为选择标准。
比如荔枝冰酿的代言人舒淇，有全民认可的专业实力，也秉持松弛感的人生哲学。她选择素颜晨跑，在街边嗦粉的洒脱轻松人生态度，击中了年轻人“拒绝内耗、做自己”的精神渴求。
当舒淇手持荔枝冰酿出现在镜头前，没有刻意的营销感，更像是一位“懂生活的朋友”在分享私藏。正因如此，“开醺款解emo”的理念自然借助代言人融入日常。
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最后的内容结语：
从武汉街头到全国市场，爷爷不泡茶的成功证明：在这个物质过剩的时代，能触动情绪的产品才是硬通货。他们没有空谈 “国潮” 或 “情怀”，而是用一杯杯充满巧思的奶茶，把千年茶文化、地域特色与现代年轻人的焦虑、压力、孤独等情绪完美融合。
在这个情绪消费的时代，爷爷不泡茶似乎已经找到了那把打开年轻人内心的钥匙。
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